El envase conectado redefine la relación entre las marcas de alimentos y los consumidores

La confianza en el envase conectado continúa creciendo entre los profesionales de la industria. Según el Global Connected Packaging Survey 2026, más del 92% de los encuestados considera que esta tecnología tendrá una importancia cada vez mayor en los próximos años, consolidándose como una herramienta clave para la transformación digital y la relación con los consumidores.

Adopción impulsada por datos y sostenibilidad

El uso de soluciones de envase conectado también ha experimentado un importante crecimiento. Actualmente, más de ocho de cada diez empresas incorporan estas tecnologías para recopilar datos, cumplir requisitos normativos, impulsar iniciativas de sostenibilidad y fortalecer sus estrategias de marketing y fidelización de clientes.

Evolución tecnológica y expansión sectorial

La combinación de códigos QR y tecnología NFC se posiciona como la alternativa más utilizada por las empresas, reflejando una apuesta por soluciones más avanzadas de trazabilidad e interacción. Además, el envase conectado ya no se limita al sector del packaging, sino que extiende su presencia a industrias como marketing, automoción, viajes, manufactura y bienes de consumo.

Más inversión para conectar con el consumidor

Las compañías también prevén incrementar sus inversiones en marketing digital y campañas basadas en envases inteligentes durante 2026. Entre las estrategias más utilizadas destacan las dinámicas de gamificación, incluyendo juegos, cuestionarios y experiencias de realidad aumentada diseñadas para promover productos, obtener información del consumidor y reforzar la visibilidad de las marcas.

Los resultados del estudio evidencian que el envase conectado ha alcanzado una etapa de consolidación dentro de la industria. Su capacidad para integrar tecnología, trazabilidad, sostenibilidad y experiencias digitales lo convierte en un recurso estratégico para las empresas que buscan innovar, diferenciarse y fortalecer la relación con sus consumidores.

FUENTE: Interempresas