Coca-Cola desembarca en Latinoamérica con su versión sin azúcar y sin cafeína

Coca-Cola amplió su portafolio en Latinoamérica con el lanzamiento de Coca-Cola Zero Azúcar Zero Cafeína en Brasil. Disponible desde este mes de 2026, la bebida combina cero azúcar, cero cafeína y cero calorías, y representa la llegada de esta propuesta a un mercado latinoamericano 16 años después de su lanzamiento original en España en julio de 2010.

La nueva presentación busca ampliar las ocasiones de consumo de la marca, con especial foco en momentos nocturnos como cenas, reuniones y entretenimiento en casa. Según Coca-Cola Brasil, el desarrollo de la propuesta estuvo relacionado con cambios en los hábitos de los consumidores y su interés por opciones que puedan incorporarse a sus rutinas de relajación. La compañía también identificó, mediante estudios de mercado, que consumidores mayores de 30 años consideran la cafeína al momento de elegir bebidas debido a sus posibles efectos sobre el sueño.

El lanzamiento llega además en un escenario de crecimiento para las bebidas sin azúcar en Brasil. De acuerdo con datos de Scanntech citados por CNN Brasil, el volumen de refrescos sin azúcar vendidos en el comercio minorista brasileño aumentó 18,8% entre enero y agosto de 2025, frente al mismo periodo del año anterior. Para Coca-Cola, este contexto abre una oportunidad para ampliar su oferta y desarrollar productos dirigidos a necesidades y momentos de consumo más específicos.

En Brasil, la nueva bebida se presenta con una identidad visual diferenciada, basada en negro y dorado, y está disponible inicialmente en formatos individuales de hasta 350 ml. El lanzamiento tendrá además una campaña desarrollada por WPP, con acciones en medios digitales, publicidad exterior, supermercados, bares y restaurantes. Con esta estrategia, Coca-Cola busca posicionar la nueva variante dentro de una ocasión de consumo específica: disfrutar del sabor de la marca durante la noche sin incorporar cafeína.

La llegada de Coca-Cola Zero Azúcar Zero Cafeína a Brasil marca el ingreso de esta fórmula al mercado latinoamericano y muestra cómo la industria de bebidas continúa ampliando sus portafolios para responder a nuevos hábitos de consumo. La combinación de reducción de azúcar, ausencia de cafeína y segmentación por ocasión abre una nueva alternativa dentro de una categoría que viene incorporando propuestas cada vez más específicas para distintos perfiles y momentos de consumo.

FUENTE: LatinSpots.com